佛山代运营市场崛起:短视频营销进入精细化时代(记者 王晓阳)
随着短视频营销成为企业品牌推广的“标配”,佛山一批专业抖音代运营企业正加速布局。记者近日走访发现,以“创视互动”“蜂行者传媒”“岭南星推官”为代表的本地服务商,已为超过300家制造业、泛家居企业提供账号孵化、内容策划等全链条服务。
“传统企业自建团队试错成本高,我们提供从0到100万粉的标准化解决方案。”蜂行者传媒运营总监李颖透露,其服务的陶瓷企业账号通过工厂直播+剧情化内容,3个月粉丝增长超40万,线上询盘量提升200%。而专注跨境电商代运营的“跨境拍”则整合TikTok资源,助力佛山小家电品牌打入东南亚市场。
行业火热背后也暴露出服务参差不齐的问题。佛山市电商协会公开数据显示,目前注册代运营企业超80家,但具备MCN资质的不足20%。协会秘书长周明建议:“企业选择服务商时需核查案例数据、合约细节,警惕‘保量承诺’陷阱。”
值得关注的是,头部代运营公司已开始向“品效合一”升级。如创视互动今年联合佛山文旅局发起的“非遗创作者计划”,既为老字号赋能量,也通过电商转化反哺内容生产。业内人士预测,随着抖音本地生活服务深化,代运营行业或将迎来新一轮洗牌。(完)
(注:文中企业名称均为虚构,如有雷同纯属巧合)