短视频平台助力商家突围："抖音电商"如何重新定义数字营销？
记者 王晓峰 北京报道
在数字经济蓬勃发展的当下，抖音这个日活突破7亿的短视频平台正在成为商家运营的新战场。最新数据显示，入驻抖音电商的商家数量同比激增220%，"短视频+直播"的双轮驱动模式正在改写传统电商格局。
内容创作是核心引擎
"不同于传统电商的货架模式，抖音商家更需要打造有温度的内容。"字节跳动电商事业部负责人李明向记者透露。平台算法会优先推荐完播率高、互动性强的短视频，建议商家从产品使用场景、品牌故事等角度切入，保持日更3-5条优质内容。
精准流量变现闭环
平台推出的"抖音小店"功能打通了从内容到交易的闭环。商家通过DOU+投放可精准触达目标人群，配合直播间优惠券、粉丝群运营等手段，某美妆品牌创下单场直播GMV破千万的记录。
创新玩法持续加码
值得注意的是，抖音近期推出的"探店直播"和"短视频挂载小程序"等新功能，帮助本地商家实现线上引流到店转化。某连锁餐饮企业通过达人探店短视频，单月到店客流提升47%。
专家指出，随着"兴趣电商"概念深化，商家需要建立以内容为纽带、以数据为支撑的新型运营体系。在这个过程中，抖音提供的不仅是流量入口，更是一套完整的数字化经营解决方案。
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