【独家报道】传统玩具厂玩转"抖音密码"，石排这家企业如何一年涨粉50万？
走进东莞石排镇富达玩具的抖音运营中心，与传统工厂车间形成鲜明对比的是：十余名年轻员工正对着手机镜头演示最新玩具，后台不断跳出"下单成功"的提示音。这家已有28年历史的OEM代工厂，正通过抖音开辟全新的商业版图。
"去年3月我们组建了6人短视频团队，现在单条爆款视频能带来200万元销售额。"运营总监李冠锋向记者展示后台数据：企业号粉丝量从零起步，15个月内突破53万，自营店铺月均GMV稳定在300万元以上。值得注意的是，其原创的"玩具开箱+育儿知识"内容模式，已形成独特的厂牌IP风格。
记者观察发现，该账号通过三个维度构建竞争壁垒：一是生产线实拍类内容占比达40%，真实展现符合抖音用户对"源头工厂"的期待；二是开发"玩具测评师""产品设计师"等员工IP矩阵；三是创新性推出"云端定制"服务，用户留言点赞数达3000+的玩具款式可直接进入量产。
"现在90%的线上订单来自抖音。"总经理王振邦坦言数字化转型的阵痛：前期投入超80万元升级直播间设备，组织全员参加抖音电商培训。但转型效果显著，企业自有品牌占比从5%提升至35%，利润率提高12个百分点。
据石排镇经发局数据显示，目前全镇已有47家玩具企业入驻抖音，2023年带动产业集群线上交易额突破6亿元。这个曾以代工闻名的"中国玩具名镇"，正在短视频时代谱写新的产业故事。（完）
